摸不着的数字文创 如何找准投资与创业的方向？

　　7月12日，由成都市文化产业发展促进中心主办，成都天府文创金融科技有限公司承办的“2022年度文创金融在线大讲堂”系列活动第一期举行。聚焦数字文创热门赛道，东方富海合伙人周可人进行了题为《数字文创领域的投资逻辑与创业建议》的主题分享。

　　周可人，拥有20年信托及投资行业经验，2013年加盟东方富海担任合伙人，主管文化消费、等，把新的技术和文创的各个环节结合，从内容到传播、分发、消费，由此对文创带来的增益，是我们真正关注的点。文创领域类似“核心IP+技术”“体验+技术”的标签将会大放光彩，比如、车载智慧屏等硬件的互联互通，将促进文化产业内容的传播，实现跨平台、跨时空的平台发展，5G的出现，又使得VR、AR摆脱了传统的数据传输。

　　举例来说，如果大家戴着VR眼镜打”里的创业、投资机会

　　从创业的角度出发，我们要着眼更远的技术和市场。

　　首先是技术，需要有基础设施、系统、服务商。此外，还需要有内容。数字经济基于web3.0的整个生态如何？从互联网的角度出发，可以大致分为应用层、开发层、服务层、能力层、OS层、算法层和感知层。

　　数据和文创的结合，如果用互联网或区块链提供解决方案，一定绕不过应用层。这其中，又可分为系统的应用、行业的应用、个人的应用等等。

　　开发层，主要是指SDK的开发；服务层，主要是引擎的开发，引擎可以大幅度地降低成本，完成视频制作；能力层，主要是感知能力和交互能力，例如我们戴着眼镜，要拿一个手柄就去互动、要用眼睛去控制等，都需要有系统的软硬件支持。

　　OS层的产品，在国外，主要体现在安卓上，在国内，华为的鸿蒙比较主流；算法层较多，即各种各样的算法把软硬件结合起来；感知层则包括双目鱼眼、ToF等。

　　从产业的角度出发，我们可以从基础设施、硬件软件、应用领域进行分析。基础设施包括5G、人工智能、机器学习、区块链等，任何硬件、软件的内容都离不开基础设施的支持；硬件，则以核心硬件为例，例如芯片传感器、一体机、分体机等；软件，主要包括系统软件和开发工程，有各式各样的内容，包括游戏、影视、社交等。

　　至于投资，我们现在谈论的是投资逻辑，根据整个产业的逻辑，其实在各个领域里面大家都有机会，就看自己的能力在哪一个领域，以及自身能力的边界有多宽。从感知到决策，我们简单地分一分，从信息的获得，到信息的加工处理，之后做出决策，最后再去执行。

　　在“2022年度文创金融在线大讲堂”系列活动第一期讲座的末尾，东方富海合伙人周可人还为线上参与活动的企业进行了数个问题的答疑：

　　问题一：我们是一家以非物质文化遗产设计为主的创业公司，请问我们应该如何向数字文创方向转化？

　　周可人：作为一家非物质文化遗产的设计公司，设计能力是你的基础。如果你还是以传统的方式去做的话，未来分享的会是一个有限的市场，获得的也可能是比较传统的用户。

　　在这里我有三个建议，第一个建议就是要转变观念，重新定义非物质文化遗产的设计。第二个是重新定义用户，在新的技术背景下，一定是新的用户，一定是更年轻的用户，所以要知道用户在哪里，用户是什么人。第三点，拥抱新的技术，用新的技术来解决非物质文化遗产的设计。

　　问题二：我们是成都的一家博物馆，因为疫情的原因，门票收入锐减，请问我们博物馆一类的企业应该怎样通过数字文创，来实现博物馆文化与数字文创产品相结合？

　　周可人：博物馆是一个宝库，里面都是宝贝，关键是我们怎样让这些宝贝被更多人知道，让更多人去欣赏，让更多人去消费。如果在物理场景下，其实有很多局限，比如疫情来了，我们就不能进去了。第二，物理场景容纳的人数也有限。

　　我觉得更重要的是挖掘传统文物的价值，并通过先进的技术和手段，让文物能够触达更多的消费者，尤其是年轻的消费者。我觉得更多的还是借助技术的方式，从内容的生产到传播到消费端都有很多的技术，如果能够把我们这些宝贝跟这些新的技术结合在一起，我相信会打开一个更大的应用场景。

　　问题三：我们是一家专注传统文化研发的游戏公司，2019年和2021年分别获得了两轮融资，今年我们也推出了新的传统文化游戏产品。想问一下您对传统文化游戏化的未来的发展前景的看法，以及下一步融资的建议。

　　周可人：游戏是一个巨大的市场，并且有刚性的需求。如果引导适当，游戏也具有益智的功能，但由于在小朋友玩游戏这方面，出现了一些问题，一方面是荒废了学业，另一方面也影响健康，所以，游戏是一个受到严格管制的行业。

　　但国家对电竞产业是高度重视的，很多地方政府出台了政策来扶持电竞的发展，所以游戏这个产业，要看如何扬长避短，把它积极的一面发挥出来，把它消极的一面尽量抑制一下。

　　在融资环境方面，对财务投资人来讲不是很友好，目前，并购面临很大的退出障碍，你投进去以后可能就退不出来，所以这一块目前不是财务投资人的重点。但如果是融资，可以多找一些有产业背景的公司，比如一些上市公司，大家打造产业的协同。

　　问题四：我们是一家做数字藏品的公司，也就是大家俗称的文创NFT，目前和一些景区也携手推出了部分数字藏品，效果还不错，但是近段时间以来，整个市场对这个产业都不太看好，想了解一下看法和建议。

　　周可人：首先要知道这个基本情况：我们明令禁止区块链的公链，同时也在防范NFT的金融化，如果你打着NFT的旗号去做，其实就是有违规的嫌疑。

　　我们鼓励的是什么？鼓励元宇宙和新技术的结合，比如和人工智能结合、和区块链结合、和算法结合、和硬件结合等，这就给到我们一个启发：要去找自己的独特技术路径。

　　提到数字藏品，其实我认为从长远来讲它是没有什么价值的，可能这个话讲得不好听，为什么它没有价值？