五粮液独家冠名《地标70年》，品牌与纪录片如何酿出浓香滋味
推荐 2019-12-30 15:57:46
“山河过往，以步丈量”。献礼新中国70周年华诞，五粮液独家冠名由西瓜视频、今日头条与吴晓波频道联合出品的首档经济地理纪录片《地标70年》。上线以来，每期节目分别从历史、人物、产业经济三个角度建立思考，探索中国地标网络中蕴藏的历史转折，揭示大国崛起背后的经济逻辑。
双平台加持《地标70年》节目影响力持续升级
以人为鉴，可以明得失；以史为鉴，可以知兴替。在众多记录新中国成立70周年的文艺作品中，《地标70年》本身便自带影响力光环，它既是体察历史，也是洞察未来发展机遇，在题材和内容上得到广大用户的认可，让观众在观看中引起共鸣，引发集体回忆。同时，以西瓜视频、今日头条为主的全系平台资源联动为节目传播助力，让节目播放量和其他媒体平台的话题表现都尤为突出。
作为纪录片的发起人，财经作家吴晓波也为节目带来强大的背书效应，这是他在继《吴晓波频道》《十年二十人》之后的又一力作，专业的拍摄团队也保证了纪录片的高品质。在节目中开播前后，吴晓波频道官方微信账号精心策划节目相关文章，总阅读数突破100万，深度与粉丝互动的同时，也为节目带来更高的人气与口碑。
理念相融、文化共通精品纪录片与经典白酒品牌底蕴融合
当代著名法国历史学家布罗代尔曾经提出过“世界的时间”：人类文明的进步并不均衡地发生在地球的每一个地方，相反，它只出现在少数的两到三个地方，这些地方所呈现的景象代表了那个时期人类文明的最高水平。《地标70年》作为一档纪录片，站在新中国成立70周年的时代节点上，正是秉承这样的初衷，希望通过寻找地标类的城市和区域，探索过去70年来所发生的变化。从节目主题上来看，城市产业变迁的背后，与企业及品牌的发展也息息相关。
作为中国白酒行业龙头企业和中国白酒的典型代表，五粮液也是国家70年发展进程中的见证者和深度参与者。五粮液总部位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市，从长江边的一家作坊式的小酒厂，发展成为资产过千亿的特大型现代企业集团，可以说五粮液树立了民族品牌的“标杆”。五粮液有着逾千年的酿造历史，以其特有的文化底蕴，始终以壮大民族品牌为己任，致力于将中国文化带向世界各地。2019年,五粮液品牌位居“2019中国500最具价值品牌”排行榜第19位；同时，作为唯一的川企，五粮液跻身“2019年亚洲食品饮料行业10大品牌”,连续五年荣登“亚洲品牌 500 强”，成就中国企业“超级品牌”。
今年5月，第八代经典五粮液闪亮登场，从第一代到第八代，每一瓶酒都见证了五粮液的非凡品质，赢得了消费者的广泛青睐。“酒逢知己饮，诗向会人吟”，无论是从《地标70年》节目本身所蕴含的人文精神出发，还是从五粮液所追求的企业使命上看，两者高度的契合性为合作奠定了坚实的基础，也为品牌价值的输出提供了丰厚的土壤。
因时制宜、沉浸融入五粮液品牌传播一路创新
“挖掘品质资产，讲好品质故事”，伴随时代的快速发展，五粮液在品牌传播上也在不断创新。从传统媒体到各种新媒体，五粮液始终把握时代发展脉搏，跟随媒介的升级与变迁，全方位、立体化、多层次的向消费者强化品牌形象，以消费者听得懂的语言，讲好中国白酒故事、五粮液故事，全面提升品牌形象。
此次与纪录片《地标70年》合作，五粮液正是抓住当下短视频发展机遇，搭载新的平台，影响更多更新的消费群体。《地标70年》的片头从展示中国各大城市面貌的空镜开始，一上来映入用户视线的，就是耸入天空的高楼大厦和变幻万千的浮云，同时配合新闻广播的背景音，浓重的岁月感油然而生。在画面推进中，五粮液品牌符号自然融入节目中，将品牌与“70年历史”体现出来的厚重感巧妙结合。
《地标70年》第一期，通过在深南大道上走访马化腾创业旧址，以此为关联讲述深圳近几十年来的城市发展变化。当吴晓波老师讲到深南大道就像一挑扁担，挑起了两头的时候，画面呈现出的“五粮液：天地精华 民族精神 世界精彩”花字创可贴，一方面呼应了节目内容，另一方面也展示出五粮液独特的品牌内涵。
《地标70年》每期讲述的是历史洪流中沉淀出来的中国地标，拍摄团队历时大半年从南走到北，从东走到西，横跨大半个中国，只为能让人物和故事可以在地理空间和时空隧道里更为自然地生长，在行走中探求到更多历史轨迹的戏剧性和必然性。节目上线后，叫好又叫座，豆瓣评分高达8分，播放至今，在西瓜视频的点击已突破1亿。70年风云变化，究竟还有哪些城市背后的故事等待解锁？五粮液携手西瓜视频告诉您。
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