关于美丽说的开始，业界一直流传着徐易容访问街头美女这样一个故事。2009年秋天，对用户的直接接触和记录反馈，徐易容的团队延续至今。
为了成为“时尚教主”，美丽说没少砸钱。美丽说投了3.38亿元成为霸屏综艺节目《奔跑吧兄弟3》的冠名商，不仅请小鲜肉鹿晗继续代言美丽说APP品牌，还邀Angelababy成为美丽说的首席时尚官，并代言美丽说HIGO。
外界对于徐易容在品牌推广上的豪掷千金表示过质疑。徐易容认为，美丽说没有乱花钱，每一次宣传都有专门团队做精细的投资回报调研。
在跑男里，明星们经常在不同场景有不同的衣服搭配，如职场着装、运动着装等。这些都给“正确流行款”提供了很好的依据。
2015年初，美丽说推出了名为“美丽制造”的服装反向定制体系，并投入了4亿元用于支持该供应链体系的运行。
美丽说主打社交电商快时尚平台，用户对于更新速度和款式要求很高。自有品牌ZARA一年才能做一两万个新款，而专注快时尚的美丽说现在一天就有1000个新款。
徐易容认为，电商在中国很多年，但是，海淘模式才刚刚开始。无论是美丽说还是淘宝，在海淘领域的体量都不够大，不过未来市场肯定不会让电商们失望。
2014年底，美丽说拿到腾讯D轮融资后，手机QQ中便增加了美丽说的入口。2015年春节前夕，自媒体红包中也接入了美丽说。未来，美丽说会在自媒体钱包入口处引入社交概念，可能让用户在自媒体钱包分享自己买的产品。
现在，美丽说平台上的商家数量已经从最开始的300家变成16000家。时过境迁，回想起阿里的封杀，徐易容用了“感谢”二字，并把自己定义成典型的逆境创业者。
2015年，美丽说把质量稳定纳入到商家的评价体系，如果有买家对商家反馈差评，商家就会被美丽说降权，甚至会被清除。2014年，美丽说更关注商家的数量，2015年对商家的质量要求更高。
美丽说已经进行了五轮融资，之前的投资者包括纪源资本、红杉资本、蓝驰创投和腾讯等。徐易容预计，美丽说的销售额能达到100亿元，比2014年的56亿元增长近一倍。
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