5. 节点
槽点的设计有几个注意事项：
在选择关键意见领袖时，最好选择和自己调性相符的，以便进行传播配合。
3. 卖点
时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。
在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如，“斯巴达勇士”事件中，警察就是突发事件的关键人物，如果没有警察的控制，很可能这件事情的传播就会比较完整，甚至会有品牌露出。当然，这件事情也有可能不会让人记忆深刻，这都是抛开结果会出现的可能。
追热点有一个大忌：犹豫。追热点动作要快，可以提前储备，也可以及时反应。
掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。
只有关键词和符号突出，才有利于大众的口口相传，和媒体的报道描述。
另外，用户对于刷屏级的事件内容会越来越挑剔，企业以小博大的难度增加，这好比看多了好莱坞大片，再看一些低成本小制作电影，肯定难入法眼。没有明星，没有IP，没有一定的媒介投放，纯靠好点子和一个线下活动，很难达到营销预期。事件营销投入越来越大，效果却不一定能影响到产品销量。
在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。比如，神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”，所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖，所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。
每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词(一般为5个字以内的关键词，明确的双井号关键词，比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等)，还要具有强化统一的视觉符号，创意要干净简单。
● “爆”是指事件营销的爆点要强而有力。现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。在“爆”的方面，有以下5个可以借鉴。
当然，吐槽是门艺术，笑对需要勇气。
首先，当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快，所以事件营销一定要“轻、快、爆”地出创意，见效果。
借势海报还不够，闪送团队又创造了第二波“轻快爆”，用了仅一天时间，让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 (实际投放不多，但形成了网上第二波话题)。
顾名思义，热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功，目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下，这已经是一种保险的喧闹形式。
第一，槽点要能够引发话题争议。比如，在神州#Beat U#案例中，虽然大部分导向都在力挺Uber，但也有不少网友支持专车安全，这种争议冲突让神州专车迅速成为话题中心。
第二，槽点要简单，以便于网友介入。品牌要适当放低自己的身段，让受众感受到自己是可以“点评你的”(智商优越性)，才能出现吐槽现象，就像#Beat U#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字，目的就在于此。
线下广告投放展示
● 借势很快，并且与众不同，保证了在借势红海中脱颖而出，媒体上刊快也留给了大家深刻印象。天下功夫，唯快不破。
(责任编辑：admin)免责声明：文章内容来自互联网，本站仅作为分享，不对其真实性负责，如有侵权等情况，请与本站联系删除。
转载请注明出处：如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销？ https://www.dachanpin.com/a/cyfx/22204.html