（转载自香港经济日报）
本地数码广告异军突起
最近Facebook Creative Shop就协助沐浴产品品牌Lux，在台湾推行360度的广告影片。
对于广告业界面临大转变，Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹就表示，科技颠覆了业界创作广告的思维方式，从前创作广告时，可能集中于传统媒介，但到了数码世代，以往说故事的方法已行不通，做广告思维模式亦必须随之改变。
然而，本地数码广告发展似乎较周边地区落后。伦洁莹指出，台湾的确在数码广告的进程中走得比较前，因为他们早已对广告targeting方式熟悉，但香港则相对落后。虽然如此，今年以来本地数码广告开始蓬勃发展，并且异军突起，她相信随着本地客户愿意尝试新东西，企业未来将乐于使用。
Facebook冀成广告策划伙伴
虽然困难重重，但Avis表示，鉴于现时社交平台十分流行，平台上为用户提供资讯的同时，亦有机会让广告摄入，这亦是广告业界的一大商机。目前平台上已经支持如360度及直播Live，Avis预计下一波数码广告热潮将会是混合实境（Mixed Reality），即是将虚拟的影像投射到现实的物件上，当中的商机巨大，但支持的硬件如Microsoft的HoloLens目前仍在改良当中。
面对科技发展对广告业界带来的冲击，Mirum Agency公司执行创意总监Avis Wong就表示，在现时的社会环境下，广告人思考方式要改变，创作广告需要考虑的事情亦更多。她举例，以往做广告可能只需要一个方向，考虑一种受众（target audience），但现时就算同一类产品，亦要考虑不同受众的接受程度。因为现时大众倾向个人化，不同客人需要的体验都截然不同，必须创作更多experiential campaign，让各种受众有新的体验。
由于现时的消费者非常精明，广告精英需要运用其他方法及途径摄入广告。Avis就举例，当消费者在Instagram上看到一张精美的图片，而该图片的模特儿所穿衣物及鞋子均属于某些牌子，Facebook上亦要有该些牌子广告，两者配合之下，才可引起消费者对这个牌子的兴趣，甚至燃起购买欲，这类从消费者潜意识上着手的宣传方法开始盛行，但实行的难度就比以往的独立单一广告高得多。
现时各行业都纷纷将业务数码化，广告亦不能忽视这转变，惟香港这个创意基地对该类数码平台的接受程度却相对落后。企业要做数码广告，必须跳出过往的思维。
但Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹强调，FB并非广告公司，而是协助其他品牌、公司发挥创意的媒介机构。
下一波浪潮：混合实境
近年FB为了加强与广告公司的合作，举办Facebook Creative Agency Ambassador Programme，并与大型的广告代理（Agency）公司WPP合作，今年6月就在新加坡举办讲座与工作坊，邀请WPP旗下来自日本、香港、马来西亚和泰国等地的广告代理及公关传讯代表参加，讲解制作数码广告的方式及市场机会等。未来将会在北美及印度等地，陆续举行同类型的活动，加强与广告代理公司的合作。
Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹（中）相信，愈来愈多本地企业或品牌会尝试使用数码广告。（李彦炜摄）
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