摸不着的数字文创，如何找准投资与创业的方向？

每经记者 谢陶    每经实习记者 石普宁    每经编辑 唐元    

7月12日，由成都市文化产业发展促进中心主办，成都天府文创金融科技有限公司承办的“2022年度文创金融在线大讲堂”系列活动第一期举行。聚焦数字文创热门赛道，东方富海合伙人周可人进行了题为《数字文创领域的投资逻辑与创业建议》的主题分享。

周可人，拥有20年信托及投资行业经验，2013年加盟东方富海担任合伙人，主管文化消费基金，主要关注影视文化与信息技术领域，先后主导投资了微盟集团、喜马拉雅FM、宸铭传媒等项目，以及《特警力量》《陆垚知马俐》《绝世高手》等影视作品。

以下是《每日经济新闻》记者整理的讲座实录，经本人授权发布：

此次的主题是“数字文创领域的投资逻辑与创业建议”，主要是我个人这些年在投资当中的一些思考和感悟，以及碰到过的一些问题，在这里跟大家做一个分享。

在过去的数字世界里面形成的各种内容，都不过是我们消费和交流的内容，但在未来，这些内容都可以形成新的资产——数字资产。

元宇宙不止是一个空间概念，而是一个时间概念。人类发展的大趋势是由实入虚，如今我们觉得虚无缥缈的东西很可能就变成常态，元宇宙、数字藏品代表的不仅仅是科技的迭代和商业本身的发展，更可能是人类观念的变化。新的价值锚点，可能会慢慢地从物理世界迁徙到数字世界当中。

有人认为，在未来的20年内，数字资产会成为最重要的无形资产。因此，我们不仅可以通过数据的收集分析、挖掘去找到它的衍生价值，更可以让数字内容自身成为重要的资产。

我们先来看一下市场。2017年，全国文化及相关产业增加值为34722亿元。2020年，全国文化及相关产业增加值为44945亿元，这是一个巨大的产业。

在新的消费时代，传统文化正在和数字、新技术结合。在巨大的产业里面，将会有越来越多的高市值上市公司，这是我们领域里面创业的最大源泉，也是我们的最大动力。

我们不是在谈传统的文创，我们更应关注的是未来——新的技术。例如，5G、VR、人工智能、大数据、物联网、区块链等，把新的技术和文创的各个环节结合，从内容到传播、分发、消费，由此对文创带来的增益，是我们真正关注的点。文创领域类似“核心IP+技术”“体验+技术”的标签将会大放光彩，比如索尼的AI作曲、故宫的全新互动模式，都是目前一些非常有价值和意义的探索。

技术和文化场景的结合可以产生完美的双击效应，我们把它称作“戴维斯双击”（注：指在低市盈率（PE）买入股票，待成长潜力显现后，以高市盈率卖出的投资策略）。这样既能够发挥新技术的商业价值，也能够提升人们对消费场景的体验和满意度。

产业的发展，一定离不开国家政策的指导和推动。最近几年，国家出台了多个促进文化创意领域产业发展的文件。2016年，数字创意产业首次被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》。2017年，文化部印发的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》明确了“数字文化产业”的内涵：以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快，生产数字化，传播网络化，消费个性化等特点。

“十三五”期间，国家把数字创意产业作为重点扶持的战略性新兴产业之一。在经济的三驾马车——投资、外贸、消费中，投资和外贸都出现了一定的瓶颈，未来主要靠消费持续拉动经济增长。在这其中，数字创意产业具有非常重要的意义。

政策的推动是产业发展的一个重要的筹码。数字化转型升级是盘活文化产业中传统资源必不可少的一个手段，这体现在对数字文创重要性的承认上，也必将引导产业向更快的速度发展。

“黑与白”熊猫艺术创意展的数字文创展区 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

谈到数字文创，一定离不开互联网。我们简单回顾一下，互联网从web1.0、web2.0到web3.0的历程。

web1.0时期（1990年-2005年）的主要特点在于“单向地读”。2005年以前，上网的主要目的是浏览信息，它的特征是由开放式的协议主导，网络主要是通过HTTP协议来构成，这是最早的互联网。

从2005年直至如今，是web2.0的时代，互联网具备了读和写的功能，由单纯的读和写走向了共同建设、共同发展，这也是消费者由被动接受信息向主动创造信息的过渡。

但是，在web2.0的场景下，用户所创造的数据，被少数互联网巨头用以商业化，他们几乎免费地利用用户数据变现。作为信息的提供者，用户不但没有收益，还要承担隐私泄露的风险。

在web3.0的场景下，互联网不仅有读、写的功能，更重要是具备拥有性和控制性。

在区块链的场景下，互联网的资产只进不出，叫“貔貅模型”，用户的数据、图片一旦上传到区块链，具有不可撤回性，它将永久存在，而只要这个系统存在，它的“资产”也将永久存在。

在web3.0的场景下，用户自身是可以拥有资产的，包括资产的所有权和收益，并且具有控制权，这是web3.0和1.0、2.0的不同之处，解决了数据的所有权的问题。

图片来源：视觉中国

十九届四中全会提出，“健全劳动、资本、土地、知识、技术、管理、数据等生产要素由市场评价贡献、按贡献决定报酬的机制”；《中共中央 国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》指出数据要素市场的培育要从推进政府数据开放共享、提升社会数据资源价值、加强数据资源整合和安全保护三点入手。

web3.0时代，在内容生产方面，将有以下五点趋势：

未来，数据会成为文化内容创作的重要生产资料。

此前，我们创作的是物理场景，但在未来，数据的作用会日益凸显，比如社交平台、原创视频平台、网络节目的制作，都需要利用数据分析来指导策划与制作，从而达到符合消费者预期的体验，这将逐渐成为一个主流的模式。

基于大数据和智能算法，能够实现千人千面、去中心化的内容推荐，文化消费者圈层也会随之出现。新的用户偏好，又能够反哺垂直领域的内容制作者，给他们提供精准的数据引导。

内容的互动生产将会颠覆传统的线下生产模式。