创业最大的损失不是钱，而是辛辛苦苦做的东西没人要

创业最大的损失不是钱，而是辛辛苦苦做的东西没人要

市场信息网   2017-05-31 11:14:21   来源: 中国青年网   评论：

　　2001年的时候，我在硅谷跟一个海归喝了杯咖啡，就决定了未来十几年的历程。这个海归就是李彦宏，他那个时候已经开始回国创业。当时在硅谷单身的男人，都有回国创业的想法。

　　我们聊了聊，虽然看不太清楚，但是觉得相对于美国中国市场是个不错的机会。于是我就回国来到了百度，然后出来做了迅雷，一直干到在纳斯达克上市。再后来，我主要的精力就放在了投资上。

　　因此，今天我更多是想用过去的经验，以及大家都比较熟悉的例子，讲一下什么是精益创业，在精益创业的过程中会遇到哪些问题，以及怎么用精益的方法去管理内部创新。

一、问题找错了

在任何一个生意中，什么是第一重要的？

　　下面，我想问大家第一个问题：

被需要永远是第一重要的，也就是刚需。那么排在第二位的是什么？就是高频。

　　答案是：如果我们把刚需作为纵轴，高频作为横轴，就很容易看到自己所做的事情处在哪个领域范畴。

因为所有刚需又高频的东西理论上都是入口

　　1.右上角的第一象限，我们认为是刚需、高频的行业，这里一定是兵家必争之地。，一旦是入口了就有羊毛出在猪身上的机会，这个入口本身可能不赚钱，但把握住了这个入口，就可以通过其它增值服务来赚钱。

　　所有互联网的基础服务，无论是即时通信、搜索还是门户，显然都是刚需且高频，也就是入口，他们对消费者端都是免费的，就是这个道理。

　　所以，大家回顾一下自己在做的事情，如果恰好处在刚需且高频这里，一定要不惜一切代价抢占市场份额。

　　2.左下角的第三象限，不刚需也不高频，就不用讨论了，没人做。

因为不是高频，没有成为入口的潜力，所以这样的行业最重要的就是做好每一单生意，而且每一单都要有比较好的利润，同时形成比较好的口碑。

　　3.左上角的第二象限，刚需但不高频，这样的行业也很多，比如婚礼服务、婚纱照、买车、买房。

伪需求高发区域，因为一旦不是刚需，就一定不会高频。

　　4.右下角的第四象限，高频非刚需，这里是

　　高频其实较为容易通过数据衡量，但刚需有时候却具有迷惑性。

问题找错了最常见的情形就是这两点：痛点不痛，刚需不刚。

　　创业者遇到的非精益创业的第一类坑，就是问题找错了。举个开玩笑的例子，我们辛辛苦苦做了一个可以吹头发的皮鞋，但发现用户没这个需要。

要么极大地提高效率，要么极大地降低成本，要么极大地提升体验。

　　什么是刚需?我总结就三点：

　　1.什么叫极大地提高效率?比如搜索引擎，我们今天已经很难想像没有搜索引擎之前大家怎么获取信息，图书馆还是问周围的朋友?迅雷也是，把下载速度一下子提高了10倍，以前要等1小时，现在只要几分钟。

　　2.什么叫极大地降低成本?比如工业机器人，一台可以承担四个工人的工作量，这四个工人一年的工资要20万，但一台机器人的成本可能就10万，而且这台机器人可以连续工作四五年。埃隆•马斯克的SpaceX也是这个道理，与传统火箭发射相比，极大地降低了成本。

　　3.什么是极大地提升了用户体验?大家可以看看iPad，没见过工艺如此复杂，但操作又如此简单以至于小孩都能轻松上手的电子产品。

　　如果能做到上述中的任何一点，过去再牢固的用户习惯和再紧密的客户关系都会被你打破。但是，如果你做的东西，让这三个指标每个都比之前的提高了一点点，那就不是刚需。你这点微创新就是给竞争对手“打工”——分分钟就被人抄走了。

　　几年前，智能硬件比较热闹，我对此也很感兴趣，我应该是中国最早一拨用智能手表的人，三星的还是LG的我忘了，买回来花了半天时间越狱，终于可以用了。

　　回头一想，这事儿其实就两个卖点：

　　第一、你在跟人聊天的时候，如果来了一条微信，直接看手表就可以了。但说心里话，这个需求不刚性，拿一下手机也并非难事，而且我有时候可能还要回复一下，所以没怎么提高效率。

光提问题但没有解决方案，也不是刚需。

　　第二、可以测心跳、心率、睡眠质量。然而，谁睡觉还戴着手表?而且即使你告诉我昨天熟睡了4个小时，你有让我熟睡8个小时的解决方案吗?用了一个礼拜发现每天都需要充电，算了，不戴了。

那就是如果一个产品不是刚需，它所有的问题都是大问题；但只要是刚需，所有的问题都不是问题。

　　不知道我讲完这段经历，大家发现一个事情没有?比如充电，手机不是每天也需要充电吗?那为什么天天都在用呢?是刚需啊，但手环、手表就不行。

所以，只要是刚需，做工粗糙一点儿、价格贵一点儿，问题都不大。

二、解决方案做错了

　　刚刚讲的话题是想告诉大家，我们想象的刚需 (用户痛点) ，跟实际上的痛点区别是很大的。很多创业项目做的产品与用户真正的需求，交叉点很小很小。但是对于创业者来说，比这个更可惜的是，刚需找到了，解决方案却做错了。

我们往往没有意识到大多数刚性需求、痛点，有很多种不同的解决方案。

　　就拿北京的交通来讲，想解决堵车的问题，日常限号可以降低20%的车辆上路，收拥堵费或许也有一定的效果。甚至激进一点的方案，每天单双号就行了，但老百姓不会接受，只能让我一半时间开车，车价是不是应该也降一半?另外，小区的停车场不够，大家全停在路边，把路面交通也堵上了。

　　包括减肥，也有很多方案，有的人说我就是喜欢多运动，那你就多运动，有的人说我实在没时间运动，那就少吃点儿。还有人说，两周之后拍婚纱照来不及运动了，那就需要扎个针灸什么的减肥。

如何用精益的方式避免做错方案的问题呢？

　　任何事情都有很多种解决方案，你用的方案是不是最合适的?

1.首先是不要闭门造车。

　　不跟用户接触，闷头自己做，一造半年一年，发现做出来的东西没人要。其实，之所以这么做也是害怕别人把自己的点子偷走。

　　但这完全没有必要，为什么?首先，目前大多数创新还是商业模式创新，这意味着门槛没有那么高，再藏着、掖着，竞争对手之间也差不了三个月。

　　所以，你最多比人也就领先三个月，但你冒的风险是做了一年没人要，这个风险不值得冒。还有人担心被BAT关注到，如果真是BAT的核心赛道，那就早死早超生，这比花了几年时间再被活活耗死好，所以也不用担心什么。

2.其次是不要过早优化。

　　我发现很多创业者核心需求还没有被验证，就开始做优化去了。这就好像做了一个可以吹头发的手机还没卖出去，就开始考虑怎么把手机做成超薄的了。这显然是不对的，

3.最后是不要过早扩张。

　　一个吹头发的手机都没卖出去，就开始考虑建厂量产、找渠道销售，这显然是不对的，

　　其实成功的创业者也并没有先知先觉，想要直接从A点看到B点，拉一条直线过去，这是不现实的。只能不断地通过尝试，去逼近最终的有效方案。在这个过程中，要快速试错、低成本试错。

　　大家可能会觉得挺高深，但其实精益这两个字一点儿都不高深，因为每个人在生活上都是很精益的，只是你不觉得而已。

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