资讯 邢占军：社会调研方法与创新

对于问卷调查研究，他强调有几个问题一定要搞清楚。首先是调查问卷。问卷调查自然是离不开问卷的，科学的问卷调查研究需要的是一份结构性问卷。结构性问卷意味着问卷中的所有问题都有其出现在这里的理由，与此同时，研究者所需了解的相关信息也都应出现在问卷之中，简单地说就是“不多不漏”。那如何编制一份科学的结构性问卷呢？他以学生打算做的调研课题《对民族自治区域中留守儿童的调查》为例分析，指出课题中的“留守儿童”并没有“破题”，研究对象还需要进一步明晰“留守儿童的什么问题”，进而提出有关的核心概念，这样才能根据调研目的去设计问卷。在调研工作展开之前要做足功课，从研究思路、研究问题、问题涉及到的核心概念，以及概念之间的关系等方面入手，一步步形成问卷，即明确自己的研究问题、界定核心概念，对抽象度较高的概念进行操作化界定，最终转化为一份问卷中的一个个具体问题。

为了具体阐述社会调研所需的方法，讲座伊始，邢占军教授首先区分了经验研究和规范研究。规范研究更多的是利用逻辑思维和已有知识形成新的观点，社会领域的经验研究是建立在近代以来科学思维的基础之上的，主要分为量化研究和质性研究两大类。同学们在社会实践和挑战杯比赛活动中更多的采用的是经验方法，所以了解科学研究的具体方法非常重要。

他重点介绍了访谈法。访谈法的核心是归纳，从访谈所获取的大量事实中归纳出若干主题，找出这些主题之间的关系，进而给出相应的解释。具体到操作层面，有两种类型的访谈：无结构访谈和半结构访谈。无结构访谈只确定大致的访谈话题，对访谈对象不做过多的引导；半结构访谈，即深度访谈，有明确的访谈提纲，但不严格地按照提纲访谈，在访谈中可以根据具体的情况对先前准备的提纲进行调整。所谓“结构性访谈”就是面访问卷调查。邢占军教授还强调了访谈方式的选择和访谈目的的相关性：“如果你想探索一个问题，就应该选择无结构访谈，把自己放在无知者的角度，尽可能地让被访者来讲述，绝对不能喧宾夺主；而当你想要验证问卷所获取的信息，进行效度检验，目的性非常明确，就比较适合进行半结构访谈。”访谈方法要求研究者要设身处地，尽可能排除自我的“先入之见”，到事物本身去研究事物。当然，各种方法都有其局限性和优越性，不能以简单的好恶论之，而要根据所研究的问题做出合理的选择。

相比于量化研究的高度抽象，访谈法等质性研究方法则立足于具体事实的归纳。邢占军教授特别强调方法和调研主题的适配性：“量化研究和质性研究完全可以相互补充，在研究的不同阶段选择不同的研究方法。以访谈法和问卷调查法为例，在研究的开始阶段，研究者需要借助访谈更全面、深入地了解问题，为问卷编制做准备。而在问卷调查结果出来之后，研究者也可以借助深度访谈，对研究进行效度分析。”

如果研究的结论要从样本推广到总体，随机抽样是必要的。调查过程中的误差控制也很重要。要想控制问卷调查的误差，研究者需要在调查展开之前对访员进行培训，包括研究者的设计理念、人际沟通技巧、访谈者的行为规范、相应的安全意识等方面的内容。当然，对于调查所取得数据的统计分析也是非常重要的，一定要根据所研究的问题选择适当的统计方法，不能“为方法而方法”。

社会调研中的质性研究方法和量化研究有着很大的区别，质性分析不是以数据的形式搜集资料。“质性研究要求研究者深入事物本身，往往要求研究者有高度的参与感。有人将这种研究方式概括为‘在事物中研究事物’”，邢占军教授介绍说，“质性研究的常用办法有访谈法、观察法和质性内容分析方法等。”

现代科学对人类发展做出了巨大的贡献，数据的作用不可谓不大。社会研究中的量化分析作为一种数学的应用，可以帮助研究者借助数据对事物的特征做出精确的判断，把握事物之间的规律，进而有可能对事物的发展趋势加以预测。

在讲座正式开始之前，邢占军教授给大家介绍了他最近的一次行程：“在广东工业大学和暨南大学，我们参观了他们的文化创意产业园。在那里，同学们可以把自己的想法用3D打印机打印出来……”这趟行程让他对创新创业的理解更为深刻：“我们不应该用惯有的思维庸俗化地理解创新创业，好像搞这个一定是毕业后开店当老板，我所理解的‘两创’更多地意味着把司空见惯的事情做得与众不同。”

好的问卷形成之后，一定会得到好的研究结果吗？答案是否定的。邢占军教授强调了抽样的重要性。社会调研中的抽样可分为两种：随机抽样和非随机抽样。在随机抽样中，总体中的每一个要素被抽到的概率是相等的，所以也称等概率抽样。

接下来，邢占军教授列举了社会调研中量化研究的几种常用方法：问卷调查研究、二次分析、量化内容分析和实验研究。并重点介绍了最常用的问卷调查研究方法。

社会调研中的量化研究方法邢占军教授指出，最近有一个很受关注的概念———“大数据分析”，有人望文生义以为大数据就意味着数据很多，实际上大数据是一种全新的研究理念和方法。量化研究的主要特征是与数据打交道，是建立在数学基础之上，对事物的特征和规律进行精确的探索。

结合本次讲座的社会调研主题，创新与方法的关系又是怎样的呢？在邢占军教授的理念中，创新的想法离不开现实的依托，而所谓的现实依托具体到社会调研中更多地表现为科学严谨的方法：“调研方法非常重要，同学们做选题时一定要考虑方法，不然会导致选题本身成为问题。”

来源：山东大学

4月26日，山东大学人文社科研究院院长邢占军教授在洪家楼校区作了题为《社会调研方法及创新》的学术讲座。